Digitalno oglaševanje je oglaševanje izdelkov/storitev preko digitalnih (elektronskih) medijev (kanalov). V primerjavi s tradicionalnim marketingom ima digitalno oglaševanje številne prednosti, predvsem v merljivosti rezultatov. Kako ga izvajamo, kaj kažejo trendi in statistike, kakšne koristi prinaša – v nadaljevanju.

Digitalno oglaševanje – kako ga lahko izvajamo?

Digitalno oglaševanje vključuje naslednje načine oglaševanja:

• spletni marketing,
• email marketing,
• mobilni marketing,
• oglaševanje preko sms in mms sporočil,
• outdoor digitalno oglaševanje,
• storitve oglaševanja preko displayev, itd.

Kako se digitalno oglaševanje razlikuje od tradicionalnega oglaševanja?

Digitalno oglaševanje se od tradicionalnega razlikuje predvsem z medijem, skozi katerega ciljna publika prejme sporočilo oglaševanja.

Prednosti digitalnega oglaševanja v primerjavi s tradicionalnim oglaševanjem:

• Digitalno oglaševanje omogoča dvosmerno komunikacijo med potrošniki in blagovno znamko.
• Digitalno  oglaševanje se osredotoča na potrošnika in na njegove potrebe. Izhaja iz potrošnikovih potreb, vse aktivnosti pa izhajajo iz analize in zaznavanaja potrošnikovega vedenja.
• Digitalno oglaševanje ni geografsko omejeno (z digitalno kampanjo lahko dosežemo praktično cel svet)
• Digitalno oglaševanje ni časovno omejeno.
• Digitalno oglaševanje se osredotoča na kakovostno vsebino, ki mora biti koristna za potencialne kupce.
• Z digitalnim oglaševanjem lahko ciljamo na točno določene profile kupcev.
• Digitaln o oglaševanje omogoča merljivost rezultatov kampanj.
• Oglaševanje preko digitalnih medijev je velikokrat cenejše, enostavneje in hitrejše.

Digitalno oglaševanje preko spleta

Preko spleta lahko digitalno oglaševanje izvajamo na različne načine:

• Preko optimizacije spletne strani (SEO),
• preko vsebinskega marketinga (npr. skozi blog),
• preko plačljivih oglasov (PPC),
• preko e-mail marketinga,
• preko družabnih omrežij.

Kateri način je najboljši?

To je odvisno predvsem od podjetja – njihovih izdelkov/ storitev in publike (kupcev). Za odogovor na to vprašanje, vsekakor potrebujemo kakovostno analizo, ki jo lahko naročimo pri digitalnih agencijah.  Zagotovo pa lahko trdimo, da je najboljše, če izvajamo več načinov hkrati – npr. optimiziramo spletno stran, hkrati izvajamo tudi e-mail marketing in se promoviramo na družabnih omrežjih. Vendar pa vsako podjetje nima za to kadra, sredstev niti časa.

Ali je digitalno oglaševanje primerno za vsako podjetje?

Digitalni marketing lahko deluje za vsako podjetje v kateri koli panogi. Ne glede na to, kaj prodaja vaše podjetje, digitalni marketing še vedno vključuje ustvarjanje ciljnih skupin za prepoznavanje potreb publike in ustvarjanje dragocene spletne vsebine. Vendar to ne pomeni, da bi morala vsa podjetja izvajati strategijo digitalnega trženja na enak način.

Digitalno oglaševanje preko spletnih iskalnikov :

• Digitalni marketing na način SEO –  s pomočjo katerega podjetje uvrstimo visoko na iskalniku (organska rast)
• Digitalno oglaševanje na način PPC (plačani oglasi na Google) – s pomočjo katerega zakupimo visoka mesta na iskalniku

Stististike kažejo, da je v zadnjih letih veliko več uporabnikov naklonjenih organskim zadetkom, in plačane oglase preprosto preskočijo. Tega se zaveda vedno več podjetij, ki se odločijo oglaševati na način SEO.

SEO – optimizacija spletne strani na primeru spletne trgovine Vitahemp

Vitahemp v svoji spletni trgovini prodaja izdelke iz konoplje. Po neuspelih poskusih z oglaševanjem preko PPC, so ugotovili, da za organsko rast na iskalniku potrebujejo spletno optimizacijo. S pomočjo digitalne agencije so izdelali analizo njihovih ključnih besed ter ugotovili:

• Za izdelek “Vitahemp-konopljino olje” je iskalni volumen 1300, kar pomeni, da približno 1300 ljudi mesečno v iskalnik Google vtipka konopljino olje. Njihova uvrstitev je bila 51. Mesto na Google.

 

• Za izdelek “Vitahemp-konopljini proteini”, je iskalni volumen 390, njihova uvrstitev na Google iskalniku pa 17.mesto.

 

 

• Izdelek “Vitahemp-konopljina semena” je iskalni volume 320, njihova uvrstitev na Google iskalniku je 31.mesto.

Za izboljšanje uvrstitve na Google iskalniku in doseg cilja – 1. stran Google, je bilo potrebno najprej optimizirati same izdelke na strani. K temu sodi predvsem opis izdelka, naslovi, ključne besede, slike.. v skladu s SEO pravili. Primer urejenega izdelka po SEO pravilih: Vitahemp konopljin čaj z zelišči.To je 1. Korak pri optimizaciji spletnih strani.

Ko opravimo optimizacijo na strani, je na vrsti optimizacija izven spletne strani – t.i. Off-site optimizacija. Ta del pa zajema povratne povezave iz drugih spletnih strani na izdelke Vitahemp. Za hitrejše in še boljše učinke optimizacije je priporočljivo tudi blogati, saj z blogi ne le olepšamo spletno stran, ampak v blogih gradimo notranje povezave na naše izdelke. Omenjene aktivnosti so Vitahemp izdelkom bistveno izboljšale uvrstitev na Google, nekateri izmed njih so po 2 mesecih dela tudi na 1. Strani. S tem so uspeli pridobiti več novih kupcev in izboljšati spletno prodajo.

Pomembno: Optimizacijo je za željene rezultate potrebno delati vsaj 5-6 mesecev, saj optimizacija ne prinaša hitrih rezulatov. Je nekoliko počasnejši način digitalnega oglaševanja, a izjemno zanesljiv in učinkovit. 

Digitalno oglaševanje za podjetje Univerzal d.o.o.

Univerzal d.o.o. je manjše proizvodno podjetje, ki nastopa v kovinsko predelovalni inudstriji. Njihova osrednja dejavnost je struženje kovin s cnc stroji. Svoje storitve in izdelke so želeli približati predvsem nemškemu trgu. Odločili so se za optimizacijo spletne strani za Nemški iskalnik Google. Njihove uvrstitve na nemškem iskalniku so bile izjemno slabe; z proizvodnmi programom – Rezervni deli za traktorje in vozila, so bili na 7. Strani Google iskalnika. Potrebno je bilo v celoti prilagoditi in prenoviti vsebino na spletni strani v skl

adu s SEO pravili. Hkrati so napisali tudi nekaj blogov na temo menjave in obnove rezervnih delov. Povratne povezave pa so tiste, ki stran še dodatno okrepijo. S pravilno grajenimi povratnimi povezavami in omenjenimi aktivnostmi so uspeli izdelke – t.i. Lenkungsteile uvrstiti visoko na nemškem iskalniku Google.

Razpredelinica prikazuje njihove uvrstitve za glavne izdelke in storitve, na slovenskem in nemškem iskalniku:

Zelena polja v razpredelnici prikazujejo uvrstitev med prvih 10, torej 1. stran Google. Opazimo veliko zelenih polj, kar pomeni, da so se za veliko njihovih ključnih besed uspeli uvrstiti med prvih 10 mest na Google. S tem so občutno izboljšali obisk spletne strani ter pridobili večje število novih kupcev.

Kakšne koristi prinaša digitalno oglaševanje?

Z digitalnim oglaševanjem podjetja pridobijo :

• Višje zaupanje v njihove izdelke/ storitve
• Večji obisk spletne strani / spletne trgovine
• Večje zanimanje za njihove izdelke
• Večjo prodajo.