Zasnova bloga je eden najpomembnejših korakov SEO pisanja, ki pa ga veliko ljudi žal pogosto preskoči.

Blog, ki je bil napisan brez kakovostne zasnove prepoznamo po pomanjkanju rdeče niti: to je zahajanju iz teme in dolgotvezenju.

Takšni blogi težje dosežejo visoka mesta na Googlu, saj:

• presenetljivo hitro odganjajo bralce,
• razmerje podanih informacij proti številu besed Googlu ni všeč,
• ključne besede ni, ali pa gostota le-te ni razporejena (pride do zgostitve ključne besede, ko se pisec spomni, da je že nekaj časa ni uporabil in do daljših poglavij, kjer se ključna beseda sploh ne pojavi) 

Najhujša napaka je to, da odganja bralce – to pa zato, ker je čas, ki ga bralci preživijo na vaši spletni strani eden izmed pomembnejših uvrstitvenih faktorjev.

Kako Googlov algoritem uporabiti kot vodilo za pisanje vsebine 

Vaših prispevkov v Googlov indeks ne razvrščajo ljudje, ampak vse boljši Googlov algoritem. Ta vse strožji in natančnejši algoritem se pa ravna po pravilih, ki so jih določili ljudje.

Del teh pravil je dostopen javnosti – ta poznamo pod imenom “SEO pravila.” Če jih pisec dosledno upošteva v svojih vsebinah, se Googlovemu algoritmu dopade, zato tudi doseže višjo uvrstitev.

SEO pravila so najbolj osnovna pravila optimizacije, ki nadzorujejo preglednost in uporabnost vsebine.

Če na vaši spletni strani ne upoštevate niti teh najosnovnejših pravil optimizacije, prvega mesta ne morete doseči. Ko pišete spletne vsebine zato vedno imejte v mislih uporabo teh pravil, ki jih najdete na Googlovi spletni strani.

Zdaj pa brez nadaljnjega obotavljanja, poglejmo kako pravilno zasnovati spletni prispevek za doseg visokega mesta na Googlu … 

Prvi korak | Izbor ključne besede

Najpomembnejši korak zasnove bloga, korak, ki vas sploh kvalificira za doseg prvega mesta, je izbor pravilne ključne besede. Zasnova bloga torej vključuje tudi raziskavo ključnih besed.

Če ste uporabnik YouTuba, verjetno že pojem “ključne besede” v SEO-tu poznate iz vseh nadležnih oglasov, ki vam skušajo prodati programe za iskanje ključnih besed. Ampak ni treba, da je proces tako zapleten. Ustrezno ključno besedo prepoznate takole:

• poiščete neko kratko, generično ključno besedo, ki hitro povzame vašo načrtovano vsebino,
• pogledate iskalni volumen besede (mesečni obisk) – poiščete tiste ključne besede, ki imajo VISOK iskalni volumen,
• pogledane t. i. search intent oz. iskalni namen ključne besede in pazite, da bo vaša načrtovana vsebina lahko zadovoljila ta iskalni namen
  
  Opomba za tiste, ki še ne poznajo pojma iskalni namen: Poznamo navigacijski, informativni in “buy” iskalni namen. Besede, ki imajo navigacijski namen želijo iskalcu podati neka navodila za pot ali lokacijo do neke ustanove. Pogosto je na prvem mestu Google Maps. Cilj besed z informativnim namenom je bralcem podati neko informacijo , cilj tistih z “buy” namenom pa je bralcem nekaj prodati.Ključne besede z navigacijskim namenom ne morete uporabiti za to, da nekaj prodate in vice versa. Vedno pred izbiro ključne besede preverite njen iskalni namen!

Generična ključna beseda bonitete na Ebonitete.si

Vsa večja spletna podjetja želijo svoje storitve predstaviti čim večjemu občinstvu. Zato izbirajo generične ključne besede, ki jih osledično najdemo povsod v njihovih vsebinah.

Odličen primer tega je spletna stran Ebonitete.si (na spodnji sliki). Ključno besedo bonitete na spletni strani lahko najdete večkrat.

Drugi korak |Analiza konkurence

Ogromno vlogo v zasnovanju vašega bloga ima konkurenca. Kdo je vaša konkurenca in zakaj je tako pomembna? 

Ključna beseda na katero ciljate ni samo vaš cilj. Ogromno spletnih strani se poteguje za prvo mesto na isti ključni besedi, in vaša konkurenca so spletne strani, ki zasedajo mesta pred vami.

Kaj vse vam analiza pomaga določiti pri zasnovi vašega bloga?

• iskalni namen, 
• število besed vašega prispevka,
• informacije, ki jih morate pokriti,
• …

Konkurenca je tisto orodje, ki vam pomaga določiti iskalni namen. 

Kot smo že povedali , če je na prvem mestu Google Maps, je namen navigacijski. Če se na prvih mestih vrstijo spletne trgovine je to “buy” namen. Informativni namen prepoznate po prispekih, ki na prvi pogled nič ne prodajajo. 

Konkurenca je tudi šablona za obseg vašega bloga. Če so prispevki na prvi strani Googla krajši, načrtujte, da bo tudi vaš krajši. Očitno Google meni, da lahko potrebne informacije podate v krajšem besedilu.

Če preletite vsebine vaše konkurence, lahko tudi pogledate kakšne informacije so pokrili, saj je to verjetno iskalcem pomembno. Tako lahko dopolnite svojo vsebino. To pa nas pripelje do tretjega koraka. 

Količina ni enaka kvaliteti | Prvafina.si – odkup terjatev

Še posebej začetniškim piscem je včasih malo težje dopovedati, da količina ni enaka kvaliteti. Prazno dolgotvezenje še posebej v spletnem marketingu odganja bralce. 

Primer krajše in kvalitetne vsebine vidite na primeru prispevka Odkup terjatev, iz spletne strani Prvafina.si. Celi prispevek si lahko preberete na odkup terjatev.

Tretji korak | Okvirno število besed in delitev vsebine – dejanska zasnova bloga

Ko ste ugotovili kakšen iskalni namen ima ključna beseda, ki ste si jo izbrali, lahko začnete načrtovati vsebino. Najprej določite okvirno število besed.

Krajše blog objave imajo okrog 600 besed. Daljše lahko imajo več tisoč. Kot smo že povedali, se število besed določa glede na konkurenco.

Ko imate v mislih neko število besed, je treba pogledati vsebino, in jo razdeliti na poglavja. Držite maksimum besed v enem poglavju pod 300. Za krajše prispevke so tudi poglavja lahko krajša.

Prispevek dolg 600 besed je najbolje razdeliti na 3 glavna poglavja (H2) in nekaj podpoglavij (H3).

Informacije razdelite od najbolj relevantnih do manj pomembnih. V načrtovanje vsebine se šteje tudi uvod in zaključek – v vsakem je potrebno uporabiti ključno besedo. 

Primer dobre delitve vsebine na spletni strani Magus.si – Artritis

Na spodnji sliki vidite uvod v prispevek Artritis iz spletne strani Magus.si. Na sliki lahko vidite tudi kazalo, ki je glede na obseg vsebine in število besed odlično sestavljeno. Tako izgleda tudi zasnova bloga sama.

Na povezavi artritis si lahko pogledate dolžino poglavij.

Vaša zasnova bloga bi sedaj morala biti končana. Lahko se lotite pisanja vsebine. In ne pozabite na upoštevanje SEO pravil!